Was mich leitet.
Menschlichkeit vor Methode.
Tiefe vor Trend.
Charakter vor Lautstärke.
Geschichte vor Inszenierung.
Das sind keine Marketingversprechen. Das sind die Maßstäbe, an denen ich meine eigene Arbeit messe.
Ich habe nie den geraden Weg genommen. Heute weiß ich, warum.
Ich bin Sandro. Copywriter und Brand Stratege, ansässig in Wien.
Mein Weg begann nicht mit Marketing. Er begann mit Menschen.
Als Kindergartenpädagoge habe ich gelernt, wie man Aufmerksamkeit gewinnt, bevor man überhaupt ein Wort sagt. Danach: Account Management bei Lieferando und Booking.com. Hunderte Gespräche, hunderte Kunden, ein Muster – wer klar kommuniziert, gewinnt. Wer es nicht tut, verliert.
Als Customer Success Lead habe ich das in einem anderen Maßstab erlebt. Projekte mit Großkonzernen. Märkte in Europa und den USA. Und immer wieder dieselbe Erkenntnis: Produkte sind austauschbar. Marken, die eine Haltung haben, sind es nicht.
Seit 2025 bringe ich genau das in meine eigene Arbeit – als freier Copywriter und Brand Stratege für Menschen und Unternehmen, die mehr wollen als Texte.
Weil gutes Branding nicht teuer, aber fundiert sein muss.
In meiner Zeit im Account Management und Customer Success habe ich eines immer wieder gesehen: Unternehmen und Selbstständige, die wissen was sie tun, aber nicht, wie sie es so sagen, dass es wirklich wirkt. Sie kaufen Texte, die nicht nach ihnen klingen.
Sie beauftragen Agenturen, die nicht mitdenken. Sie verlieren die Kontrolle über ihre eigene Kommunikation.
Wer seine Marke versteht, kann sie steuern. Wer sie nicht versteht, wird abhängig.
Deshalb arbeite ich so, wie ich arbeite – Strategie zuerst, Sprache danach. Nicht schnell. Aber nachhaltig.
Ich koche, tauche, fahre Berge runter - und verirre mich am liebsten absichtlich.
Wenn ich nicht an Texten oder Markenstrategien arbeite, bin ich meistens unterwegs. Alleine, mit einem Koffer und dem festen Vorsatz, irgendwo zu landen, wo nichts nach Plan läuft. Meine besten Ideen habe ich nicht am Schreibtisch gehabt.
Ich glaube, dass die stärksten Verbindungen dort entstehen, wo man sich nicht vorbereitet hat. Das gilt für Reisen. Und ehrlich gesagt auch für gutes Copywriting.
Wer offen bleibt, findet die Wahrheit einer Marke schneller als jedes Briefing.